年輕消費(fèi)群體喜歡新鮮、有創(chuàng)意的事物，因此，解決同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題是品牌取勝的關(guān)鍵。做年輕人生意的品牌飾品集合店，本身沒(méi)有可持續(xù)銷(xiāo)售的產(chǎn)品護(hù)城河，如果不能緊跟潮流去選品，就很容易被淘汰或者邊緣化。在多位分析人士看來(lái)，KK集團(tuán)的品牌集合店們要想脫穎而出，還需要更加差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)。

實(shí)體店要想盈利，首先需要活下去，從目前行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，采取差異化經(jīng)營(yíng)，才有可能生存下來(lái)。品牌飾品集合店們，要想在年輕人的市場(chǎng)分一杯羹，在選址、稀缺產(chǎn)品、服務(wù)以及門(mén)店設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，都還有很長(zhǎng)的路要走。KKV主要服務(wù)于14-35歲的年輕群體，這一群體占其整體消費(fèi)客群的近八成，但另一方面，產(chǎn)品更新過(guò)快，又會(huì)拉高企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

KPI驅(qū)動(dòng)下，飾品集合門(mén)店規(guī)?；缶捅仨氁u(mài)、走量，但要買(mǎi)主品，消費(fèi)者顯然有更好的渠道選擇。飾品集合店眼下重要的問(wèn)題，就是如何去解決潮流零售模式下經(jīng)營(yíng)的永續(xù)性問(wèn)題。飾品集合店做的垂直品類(lèi)零售生意，未來(lái)必然還將面臨更多的考驗(yàn)?！氨热纾椘芳系甓紝儆诖笾行烷T(mén)店，選址難度大；而直營(yíng)模式下的前期投入高、回款周期長(zhǎng)，飾品貨架批發(fā)，也會(huì)成為困擾企業(yè)的難題?！?/p>

潮流零售飾品集合店可以說(shuō)就是一個(gè)憑借契合Z世代需求快速出圈的典型代表，但光鮮的背后也難逃危機(jī)四伏的命運(yùn)。在飾品集合店內(nèi)，顧客正在挑選商品品類(lèi)豐富，囊括了進(jìn)口面膜、彩妝、進(jìn)口休閑零食、配飾等。很多品牌都是網(wǎng)紅品牌，很受年輕人喜愛(ài)。潮流零售飾品集合店憑借契合Z世代的需求快速出圈。飾品集合店給自己的***也相當(dāng)清晰，瞄準(zhǔn)年輕女性進(jìn)行品牌打造。

當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入了新零售甚至數(shù)字零售時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法漸漸在整體市場(chǎng)環(huán)境變化中被淘汰。因此，對(duì)快消品來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)向線上零售、開(kāi)辟私域流量、尋找合適且有效的營(yíng)銷(xiāo)方式就顯得尤為必要。飾品貨架闡述了他對(duì)快消品數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型策略的看法，相信會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。想要無(wú)聲無(wú)息地傳遞店鋪信息和產(chǎn)品特色，刺激消費(fèi)，陳列尤為重要。商品按照品類(lèi)、品牌、儲(chǔ)存方式、規(guī)格、包裝、大小集中陳列，能幫助顧客在時(shí)間找到自己的需求，給顧客一個(gè)輕松的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

傳統(tǒng)消費(fèi)品打法正在退潮，缺乏互聯(lián)網(wǎng)***與線上零售思維，導(dǎo)致眾多傳統(tǒng)快消品在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中***搖擺。傳統(tǒng)品牌對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求日益在增加。飾品貨架一家有品位的精品百貨店必然是有著固定風(fēng)格的，為了使門(mén)店更引人注目，選擇一款適宜的主題色非常關(guān)鍵。保持相對(duì)固定的品位，風(fēng)格，再基于大體風(fēng)格根據(jù)產(chǎn)品特征去設(shè)計(jì)具體區(qū)域，體現(xiàn)美感的同時(shí)也更方便顧客的購(gòu)買(mǎi)和搭配。

確定主基調(diào)風(fēng)格，比如北歐風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、田園風(fēng)等，以簡(jiǎn)約整潔為主，2023飾品貨架，不需要過(guò)于奢華。商品要有良好的陳列方式，生動(dòng)化陳列是一門(mén)藝術(shù)，而每一個(gè)理貨員都可以成為藝術(shù)家。切記把貨物塞得滿滿的。飾品貨架造成積壓的感覺(jué)。陳列商品要分類(lèi)妥當(dāng)、擺放整齊，同品類(lèi)產(chǎn)品集中陳列，同時(shí)考慮產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性，做一個(gè)合理過(guò)渡，從功能、色彩等方面進(jìn)行組合搭配，呈現(xiàn)出的產(chǎn)品展示效果。

很多消費(fèi)者對(duì)于精品百貨店的購(gòu)物氛圍是非常在意的，在心理上偏向于選擇那些看起來(lái)就精心裝修過(guò)的精品百貨店，所以一個(gè)好的店鋪裝修對(duì)業(yè)績(jī)提升來(lái)說(shuō)是有一定的幫助。首先門(mén)店裝修要有統(tǒng)一風(fēng)格，看起來(lái)干凈舒適是基本的要求，裝修方案要巧妙結(jié)合場(chǎng)地情況，讓消費(fèi)者看到門(mén)店的眼就能有視覺(jué)刺激，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。飾品貨架精品百貨店的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格都是統(tǒng)一簡(jiǎn)約風(fēng)格、突出品質(zhì)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格主題色調(diào)以白色、藍(lán)色為主，給人以簡(jiǎn)約、舒適、親近的感覺(jué)，扶風(fēng)飾品貨架，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

年輕人所追求的精致生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。無(wú)論是在產(chǎn)品豐富度、和空間體驗(yàn)上，飾品百貨店都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分、新潮的領(lǐng)域，找到貼合自己的需求。飾品貨架飾品百貨店的用戶(hù)群是年齡14-35歲的年輕女性為主，無(wú)論是高顏值空間設(shè)計(jì)、明亮色調(diào)及彩虹色運(yùn)用、無(wú)BA不打擾服務(wù)、品類(lèi)及產(chǎn)品選擇等，均圍繞女性為主的年輕群體所需而展開(kāi)。

其在空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)體驗(yàn)、業(yè)態(tài)品類(lèi)等方面都加入了新的設(shè)計(jì)和亮點(diǎn)。該店所在的位置是長(zhǎng)沙商圈的黃興廣場(chǎng)，所以在外表設(shè)計(jì)以及內(nèi)在陳列上，配合了黃興南路步行街的風(fēng)格。飾品貨架門(mén)店更新和城市煥新的相互促進(jìn)，飾品百貨店在長(zhǎng)沙提供了一個(gè)新范本。此次飾品百貨店的升級(jí)依舊在風(fēng)格設(shè)計(jì)上更關(guān)注年輕人的需求和地域文化。抬頭即可見(jiàn)融合標(biāo)志性的明***和集裝箱元素的飾品百貨店新旗艦店，飾品百貨店的場(chǎng)景設(shè)計(jì)依舊采用了明亮的外立面。

貨的層面，線量越來(lái)越貴、復(fù)購(gòu)率難以保證、線上標(biāo)簽難有品牌效應(yīng)。越來(lái)越多的新品牌走入線下，但傳統(tǒng)百貨零售業(yè)態(tài)并沒(méi)有做好迎接這些新品牌的準(zhǔn)備，飾品百貨店這類(lèi)面向Z世代年輕人的新一代集合店成為新品牌落地的。飾品貨架場(chǎng)的層面，飾品百貨店的店面已不是傳統(tǒng)零售百貨的購(gòu)物場(chǎng)景，而是通過(guò)的選址、出色的空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感十足的店內(nèi)氛圍共同打造了一個(gè)體驗(yàn)感和吸引力極強(qiáng)的場(chǎng)域。

為消費(fèi)者營(yíng)造了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，使其在邊逛、邊拍、邊買(mǎi)中很自然的完成了購(gòu)物體驗(yàn)，并主動(dòng)分享到小紅書(shū)、等社交媒體。飾品貨架飾品百貨店層次分明且***視覺(jué)沖擊力的外立面讓人眼前一亮，飾品貨架按需定制，熱愛(ài)的長(zhǎng)沙年輕人很遠(yuǎn)就能發(fā)現(xiàn)新的逛街目的地。這是因?yàn)橐恢币訸時(shí)代人群為主要消費(fèi)群體的KK集團(tuán)，在吳悅寧的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“打卡”場(chǎng)景。

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