刪除原有計劃，新建計劃

讓我下定決心刪除原有計劃的原因有以下幾個：

1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個計劃，管理起來太累了。加一個否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個計劃。

2.剛過完年調(diào)整計劃，可以拿到3月份一整個月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細(xì)化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計劃。

一個月下來，將原來十幾個計劃全部刪除，新建了幾個計劃。把推廣計劃，按照準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費(fèi)不足的時候，加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計劃，來實現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。

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選取優(yōu)化對象原則——差異越大越好

在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經(jīng)投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？

首先，我們需要進(jìn)行不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：

費(fèi)用占比大的關(guān)鍵詞，成本低的關(guān)鍵詞，點擊量少的關(guān)鍵詞，點擊率才好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優(yōu)勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補(bǔ)。

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（通配展現(xiàn)）將A單元的創(chuàng)意復(fù)添加到新單元B中，通配符中的關(guān)鍵詞還是A單元中的關(guān)鍵詞，如果B單元中的關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)了，創(chuàng)意上能否替換成功？

回答：

能替換成功！只要替換的情況正常，沒有出現(xiàn)創(chuàng)意太長，替換后會被截斷因而替換失敗的情況就可以。關(guān)鍵詞是否能成功替換，與通配符里的關(guān)鍵詞是否是該單元內(nèi)的詞并沒有關(guān)系，先去查看通配符的含義，然后才能掌握其使用方法。

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