餐企為啥總愛亂用明星肖像打廣告

今年3月21日，廣州天河區(qū)天匯胡桃里餐廳，在其認證的微信公眾號“廣州天河胡桃里”中，煞有其事地發(fā)布了一篇活動宣傳文：

文章名為《林俊杰專場音樂會∣都怪我，不該沉默時沉默，該勇敢時軟弱》。2020年三線明星代言費用

文中大量使用了音樂創(chuàng)作人、歌手林俊杰的海報，同時表示，胡桃里音樂酒館天河店將于2019年3月23日舉辦“林俊杰主題音樂會”活動。

要知道，林俊杰2018年3月到9月的世界巡回演唱會也才唱了30場，現在短短二十天就要唱兩場？還都是和胡桃里餐廳合作？

更令人疑惑的是，為什么林俊杰方面從頭到尾都沒有提到這兩場活動？

原來，所謂的林俊杰主題音樂會活動，并非邀請林俊杰來胡桃里做專場演出，而只是邀請林俊杰的歌迷，到胡桃里的門店，使用胡桃里的設備，唱林俊杰的歌。

從頭到尾，這場活動與歌手林俊杰本人沒有一毛錢關系。。

早在2017年，蘇州、廣州、南昌、安徽等地，就陸續(xù)有胡桃里門店打著林俊杰專場演出的旗號，或是在有林俊杰名字的海報上印上別的歌手，以此來做宣傳。

德云社張云雷聲明保護肖像權，粉絲都不能用，只因楊超越的教訓2020年三線明星代言費用

德云社張云雷的發(fā)表了一則公告，是有關于張云雷的肖像權的。明星的肖像權確實跟普通人的不一樣，因為畢竟明星有號召力，這也是為什么許多一線明星都會有天價的代言費

張云雷粉絲團稱，這一次是由德云社要求的，***在于粉絲應援項目中，對張云雷的聲音，圖片，視頻的濫用。也就是說今后任何人都不能未經***，私自使用任何跟張云雷的肖像有關的任何東西，哪怕是粉絲應援也不行。

所謂的粉絲應援，可能很多人不理解是什么東西，如果你不是一個混過追星族的人的話。所謂的應援，其實就是在明星的演唱會或者演出的時候，粉絲們的那些熒光棒，廣告牌，宣傳用品。這些是小打小鬧的周邊，大型的應援就是那些地鐵廣告，公交廣告，大型商場外的LED大屏幕，甚至是上海外灘那種級別的摩天大樓的墻體廣告等等。2020年三線明星代言費用近幾年，擁有強大“吸金”能力的行業(yè)，在撒錢打廣告上毫不手軟，身價不菲的一線明星也能請來代言。這些東西大多是粉絲自發(fā)***和制作的，基本上都是粉絲自發(fā)行為

從追趕者到被追趕者，胡歌能成就榮耀2020年三線明星代言費用

　　之所以把胡歌和榮耀作為討論的對象，一方面，無論是華為還是榮耀，明星代言并不是其***為擅長的營銷方式，胡歌的站臺能幫助榮耀打破明星代言的瓶頸嗎；作為講究“知識”，強調文化感的網絡問答社區(qū)，知乎曾經“喜提”多個明星。另一方面，從賽諾等第三方報告來看，榮耀在今年一季度超越小米.也意味著從追趕者轉為被追趕者，新旗艦榮耀9所承載的重擔可想而知，胡歌的代言或將直接影響到榮耀的戰(zhàn)略布局。

　　單從品牌溢價來看，明星代言可能做加法，也可能是減法，此外同產品調性、品牌布局等都有關系。榮耀顯然深諳此理，選擇胡歌作為代言人更多的是考慮胡歌與品牌及產品上的契合度。

　　憑借《仙劍奇?zhèn)b傳》中的“李逍遙”一角出道，曾被置于以古裝、玄幻為標準配置的偶像生產流水線上，但在《瑯琊榜》、《偽裝者》等良心劇熱播之后，胡歌的形象成功轉化為演技擔當的實力派，而榮耀所看到的恰是胡歌身上的5個特質。