禮品的本質(zhì)是“由觀而 感”，“觀”是禮品載體及禮贈行為的表象，“感”通過禮贈過程而產(chǎn)生的結(jié)果，如快樂、驚喜、關(guān)系等。中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦， 禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活中無法回避的內(nèi)容。在***法定假日制度的推 定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務(wù)送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應(yīng)接不暇。此外，由于中國較低的勞動力成本，中國的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)，據(jù)統(tǒng)計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。

在我國的漢字中，“禮”的本意原是“敬神”，到后來才演變***們的一種行為規(guī)范。禮起源于遠(yuǎn)古時期的祭祀活動，在祭祀中，禮品定制廠家，人們除了用規(guī)范的動作、虔誠的態(tài)度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己有價值、體現(xiàn)對神敬意的物品（即牛、羊等犧牲）奉獻(xiàn)于。也許從那時起，禮的含義中就開始有物質(zhì)的成分，禮可以以“物”的的形式出現(xiàn)，即禮品?！岸Y品”一詞由兩個字組成。“禮”的意思，是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念。

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禮品行業(yè)在中國是個比較新 興的行業(yè)，隨著改革開放的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，各公司為了吸引客戶，采取各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關(guān)系，甚至決定你的事業(yè)、生活和家庭的成功。個人如此，***團(tuán)體、企***亦是如此，內(nèi)對員工，外對客戶與主管單位。伴隨WTO步伐的加快， 國外一些大公司先后進(jìn)入國內(nèi)市場，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內(nèi)企業(yè)加快競爭步伐。

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