Dior從2012年就開始每年以凡爾賽為制片背景拍攝視頻短片，曾經(jīng)出演過的超模包括Daria Strokous、Katlin A和孫菲菲。短篇敘事視頻，即品牌口中的“影片”成為近來***走紅的營銷手段。

　　2005年Youtube的誕生大大簡化了將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)的步驟。在隨后的5年中，包括 Alexander McQueen、Armani Jeans和Kate Spade等品牌不約而同地發(fā)布了視頻，前兩個甚至錄得逾百萬點擊量。然而不斷噴涌而出的內(nèi)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出凡人日常能夠接受的信息，這也意味著這堆時尚影片中真正能夠脫穎而出，讓品牌的***值回票價的作品寥寥無幾。

　　英國時尚雜志i-D視頻負(fù)責(zé)人Jack Robinson說道：“要做時尚影片，首先要打消走俗套的想法。”i-D曾經(jīng)和Marc by Marc Jacobs合作，還為Dries Van Noten、Jean Gaultier做過設(shè)計師專題視頻。在Robinson看來，影片需要有敘事性，并由一個核心理念***觀眾看下去，“這應(yīng)該是制作的關(guān)鍵”。

　　***近的一個成功范例要算美國輕奢品牌Kate Spade推出的系列短篇影片，名字叫做“#missadventure”。它們時長僅3分鐘左右，由美國明星Anna Kendrick主演。Kate Spade首席市場執(zhí)行官M(fèi)ary Beech在接受媒體采訪時表示，公司在系列影片上投的錢和硬廣開銷相當(dāng)。從故事框架構(gòu)思到尋找適合的導(dǎo)演，視頻制作過程長達(dá)8-12周。好在作品反響不錯，4月28日發(fā)布以來已經(jīng)獲得160萬點閱量。

　　在Beech看來，系列影片的成功在于每部小短片都在講故事，有起承轉(zhuǎn)合。而且，由于是系列，觀眾在看到新影片的時候自然會與之前看的影片聯(lián)系起來，并對下一部產(chǎn)生期待。請同一位明星出演同樣起到關(guān)鍵作用，令短片之間擁有連貫性。

　　能在時尚界內(nèi)外砸出大水花的電影通常都有明星、名導(dǎo)加持。品牌名氣越大，請來的班底等級也就越高。除了上面Kate Spade的系列電影中的Anna Kendrick，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana曾在2013年動用奧斯卡金像獎***佳導(dǎo)演獲得者M(jìn)artin Scorcese，為品牌的“The One唯我女士香水”與“The One for Men唯我男士香水”，推出一部時長60秒的影片《Street of dreams》。

　　去年12月，Karl Lagerfeld的7分鐘香奈兒短片《昨日重現(xiàn)》(Reincarnation)在奧地利薩爾斯堡上映。這部他親自創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的香奈兒微電影集齊了樂壇創(chuàng)作才子法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)、超?？ɡ?middot;迪瓦伊(Cara Delevingne)、知名演員杰拉丁·卓別林(Geraldine Chaplin)。