提袋設(shè)計(jì)中的廣告要素

　　手提袋設(shè)計(jì)首先是為了保護(hù)商品，這是設(shè)計(jì)師要考慮的首要問(wèn)題。但是手提袋發(fā)展到今天，其內(nèi)涵越來(lái)越大，形式越來(lái)越多元化。優(yōu)良的手提袋有助于商品的陳列展銷(xiāo)，有利于消費(fèi)者識(shí)別選購(gòu)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因而手提袋設(shè)計(jì)也被稱為“產(chǎn)品推銷(xiāo)設(shè)計(jì)”。熱轉(zhuǎn)印花膜手提袋設(shè)計(jì)已成為一個(gè)具有廣告特點(diǎn)的專(zhuān)門(mén)化的門(mén)類(lèi)。手提袋裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個(gè)角度對(duì)手提袋裝潢設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，說(shuō)明手提袋設(shè)計(jì)要體現(xiàn)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)時(shí)要注意的問(wèn)題。

　　一、調(diào)查研究

　　市場(chǎng)調(diào)研是保證商品手提袋設(shè)計(jì)成功、適銷(xiāo)對(duì)路的關(guān)鍵。也是開(kāi)闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

　　調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

　　1、產(chǎn)品的性能特點(diǎn)

　　了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過(guò)程中顯示的特點(diǎn)，并據(jù)手提袋設(shè)計(jì)其選擇合理的手提袋材料。手提袋材料不同，裝潢設(shè)計(jì)的要求也不一樣；了解同類(lèi)產(chǎn)品的手提袋特點(diǎn)，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣點(diǎn)，包括國(guó)內(nèi)國(guó)外手提袋的現(xiàn)狀；了解是否是特殊食品、禮品、時(shí)令佳節(jié)物品和趣味性物品等；了解需要設(shè)計(jì)新手提袋的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計(jì)，還是現(xiàn)有產(chǎn)品的手提袋改進(jìn)及改進(jìn)的原因？

　　2、市場(chǎng)情況

　　產(chǎn)品是否出口？出口到什么***和地區(qū)？那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何？有什么特殊愛(ài)好和禁忌？了解產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等； 了解商品銷(xiāo)售時(shí)的陳列形式：貨架陳列、柜臺(tái)陳列、特殊陳列等；此外還要考慮一些特殊問(wèn)題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

　　3、產(chǎn)品的使用

　　了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費(fèi)者，即手提袋的開(kāi)啟與使用后的保存等；要確定商品單體手提袋的尺寸；要考慮手提袋在運(yùn)輸和使用中的安全問(wèn)題；確定有效的手提袋壽命。

　　二、提出設(shè)計(jì)計(jì)劃

　　掌握了市場(chǎng)與產(chǎn)品的特點(diǎn)后，設(shè)計(jì)部門(mén)要綜合分析，提出產(chǎn)品手提袋設(shè)計(jì)的初步設(shè)想。計(jì)劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品手提袋要達(dá)到的預(yù)想效果、所需成本等，供決策者選定。

　　三、確定手提袋材料

　　不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值等因素，及計(jì)劃要求，選擇適當(dāng)有效的材料。

　　四、確定手提袋造型

　　手提袋材料確定后，從保護(hù)商品、方便消費(fèi)、方便運(yùn)輸及其自動(dòng)手提袋流水線的設(shè)備條件，設(shè)計(jì)手提袋造型。

　　五、提供設(shè)計(jì)圖稿

　　六、小批量試制 七、確定設(shè)計(jì)方案

　　手提袋裝潢設(shè)計(jì)作為一種廣告，是商品和顧客***接近的廣告，它比遠(yuǎn)離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個(gè)消費(fèi)者家庭。“手提袋廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費(fèi)之后，手提袋物被保留下來(lái)。所以，手提袋的廣告效應(yīng)和作用對(duì)消費(fèi)者是不可低估的。
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