企業(yè)牽手明星代言人則講究個(gè)“調(diào)性相符”，這體現(xiàn)出的是明星同品牌個(gè)性的一致性原則。

    有關(guān)研究表明，當(dāng)明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時(shí)，代言人就會(huì)顯得更加可信，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿也會(huì)產(chǎn)生積極影響。

    舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一直主打年輕市場(chǎng)的OPPO手機(jī)，邀請(qǐng)了90后當(dāng)紅小生李易峰來代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個(gè)性”這一核l心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說的是商務(wù)、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重的品牌形象，為此，他們請(qǐng)來知性成熟的實(shí)力派影星陳道明，二者的氣質(zhì)可謂無縫對(duì)接。

    試想，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言O(shè)PPO，效果又當(dāng)如何呢？一定是“那畫面太美，我不敢看”。

     需要說明的是，上述四個(gè)需要“盡職調(diào)查”的問題，明星兩年肖像代言什么價(jià)，恰恰是企業(yè)請(qǐng)明星代言人的風(fēng)險(xiǎn)所在。在實(shí)際操作中，企業(yè)很難做到如此深刻細(xì)致地洞察一個(gè)人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內(nèi)控體系和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬一真出了什么差錯(cuò)，有備無患總不失為明智之舉。

      品牌選擇明星代言人一是為了借助明星的名氣迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，二是為了借助明星形象塑造企業(yè)的品牌形象，流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)到來之后，明星代言更能通過流量消費(fèi)“帶貨”，因此很多品牌樂于選擇流量明星作為代言人。

　　然而，面對(duì)越來越多的青年藝人“翻車”事件，企業(yè)也需要謹(jǐn)慎考慮流量和風(fēng)險(xiǎn)之間的關(guān)系，警惕明星“翻車”對(duì)品牌造成的反噬。

       僅憑自己的喜好去判斷哪個(gè)明星適合品牌，不夠嚴(yán)謹(jǐn)且有風(fēng)險(xiǎn)。很多企業(yè)在選擇明星資源、使用明星合作時(shí)，判斷僅靠“老板拍腦袋”決定，這種以個(gè)人喜好選擇代言人的方式就導(dǎo)致了跨代際的溝通、喜好、以及品牌與明星不匹配等諸多問題，效果自然大打折扣，甚至產(chǎn)生不好的影響。品牌主在選擇明星時(shí)，爭(zhēng)議話題明星要謹(jǐn)慎，巧用“數(shù)據(jù)分析+市場(chǎng)驗(yàn)證”的手段，綜合考察評(píng)估明星的綜合素質(zhì)，同時(shí)注意自身品牌與明星特點(diǎn)的匹配度。

      明星代言人、尤其是青年明星代言人也應(yīng)當(dāng)在生活中嚴(yán)以律己，以身作則，更多發(fā)揮正能量，這不光是對(duì)品牌負(fù)責(zé)，更是對(duì)大眾負(fù)責(zé)。企業(yè)更應(yīng)該做的還是著力打造品牌認(rèn)知和產(chǎn)品質(zhì)量。

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明星代言是指利用名人的肖像或錄像，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品通過一系列宣傳，比如平面廣告和影視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等，讓企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者知曉的一種營(yíng)銷工具。企業(yè)品牌利用明星的度提供產(chǎn)品在受眾人群的認(rèn)知率，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的手段之一。

明星代言不進(jìn)提升品牌名氣，而且會(huì)把明星在受眾人群的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去，消費(fèi)者由于明星的介入，對(duì)明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而消費(fèi)，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感，目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。明星代言請(qǐng)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人陳小姐