故宮娃娃、朝珠耳機(jī)、步搖書(shū)簽、編鐘調(diào)味罐、“?！睔獍?、餅干……近年來(lái)，既具文化內(nèi)涵、又有時(shí)尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。如何讓觀眾參觀完博物館之后，在帶走一兩件有紀(jì)念意義的商品的同時(shí)把博物館的文化帶回家，文創(chuàng)產(chǎn)品采購(gòu)，已成為越來(lái)越多博物館的工作***。

　　

曾在不同場(chǎng)合多次要求，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！蹦軌蜃哌M(jìn)尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑是傳播文化、讓活起來(lái)的重要使者。 　　

作為“平安故宮”工程的一部分，故宮博物院從2012年開(kāi)始逐步梳理故宮經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，做到統(tǒng)一形象、只賣(mài)故宮文化產(chǎn)品。用故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔的話來(lái)說(shuō)，“要讓文創(chuàng)產(chǎn)品商店真正成為博物館的后一個(gè)展廳?！? 　

　

今年國(guó)際博物館日到來(lái)前的周末，吳女士在故宮商店里挑選商品，和她一起的還有她的兩位外國(guó)朋友。“領(lǐng)著他們參觀完故宮之后，再挑些紀(jì)念品。能把這種既代表中國(guó)文化、又有創(chuàng)意的精美禮物送給外國(guó)朋友，我感到非常自豪?！彼f(shuō)。

　　

故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波介紹，目前故宮發(fā)布特色文化產(chǎn)品6700余種，大多是融故宮文化與時(shí)尚于一體的，如以院藏龍袍“云紋”為主要設(shè)計(jì)元素的“云起如意”領(lǐng)帶，以故宮紅色宮門(mén)、金色門(mén)釘為設(shè)計(jì)來(lái)源的“宮門(mén)”箱包系列等。

隨著日常生活的審美化，文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越呈現(xiàn)泛化態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的功能產(chǎn)品也逐漸融入文化創(chuàng)意元素，這成為吸引消費(fèi)者、滿足消費(fèi)需求的重要因素。

而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)性項(xiàng)目，包括前期調(diào)研、素材搜集、方案策劃、設(shè)計(jì)實(shí)施以及產(chǎn)品制模、批量生產(chǎn)等相互關(guān)聯(lián)過(guò)程，這其中的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這不僅僅關(guān)系到文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)，也從很大程度上決定了銷(xiāo)售可能。

在消費(fèi)者主導(dǎo)下的產(chǎn)銷(xiāo)模式下，很多人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)躍躍欲試，而且在設(shè)計(jì)技術(shù)與手段逐漸普及化的今天，人人獻(xiàn)創(chuàng)意、來(lái)設(shè)計(jì)成為了可能，都可以創(chuàng)作自己的作品，打造個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品。由此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要相應(yīng)地理念和思維的變革。

人才缺口亟待“補(bǔ)牢” 即便在創(chuàng)意設(shè)計(jì)受到各行各業(yè)的關(guān)注的當(dāng)下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)依然步履艱難，高校幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)課程，而在設(shè)計(jì)行業(yè)，很多時(shí)候，文創(chuàng)設(shè)計(jì)只是一家設(shè)計(jì)公司的附屬業(yè)務(wù)而已。對(duì)此，身為設(shè)計(jì)師的邱豐順認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計(jì)要進(jìn)一步發(fā)展，首先需要解決人才問(wèn)題。

邱豐順告訴記者，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)遠(yuǎn)低于工業(yè)設(shè)計(jì)師?！霸O(shè)計(jì)***的學(xué)生畢業(yè)后如果去聯(lián)想、創(chuàng)維等工業(yè)設(shè)計(jì)公司，10年后可以得到一個(gè)很好的職位，這是文創(chuàng)設(shè)計(jì)師做不到的，大部分做文創(chuàng)的設(shè)計(jì)師是靠興趣來(lái)支撐，這是現(xiàn)狀，但我相信未來(lái)大有可為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文創(chuàng)再也不是幫某個(gè)企業(yè)做設(shè)計(jì)，而是可以自己搞產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作、包裝、宣傳，可以帶動(dòng)巨大的市場(chǎng)。”

邱豐順說(shuō)，錢(qián)是有嗅覺(jué)的?！芭_(tái)灣人說(shuō)，錢(qián)有四只腳，它跑得很快。以往，文創(chuàng)產(chǎn)品，渠道商在很長(zhǎng)時(shí)間里掌控著設(shè)計(jì)資源，比如在一些景區(qū)，利害關(guān)系的壁壘使很多有創(chuàng)意、有想法的東西不一定能進(jìn)去，現(xiàn)在這個(gè)壁壘已經(jīng)有了被打破的趨勢(shì)。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)，我相信中文創(chuàng)產(chǎn)品面對(duì)的是一片藍(lán)海市場(chǎng)?！? 而現(xiàn)在眼下需要的是將創(chuàng)意變現(xiàn)，而首要解決的問(wèn)題就是文創(chuàng)上層資源——人才的奇缺。一方面是文化創(chuàng)意人才的缺乏，另一方面是傳統(tǒng)工藝，特別是非遺手工藝的失傳。這些都是當(dāng)今很缺少的資源。當(dāng)然，現(xiàn)在大陸很多高校也已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，在有針對(duì)性地培養(yǎng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才。

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