從公元前111年漢朝正式設(shè)立敦煌郡，《漢書》中說，“敦，大也?；?，盛也?！?。唐代《元和郡縣圖志》進一步闡釋：“敦，大也。以其廣開，故以盛名?！?/p>

作為的明珠，這里見證游牧民族的生活，大月氏與西漢的，張騫的出使，絲綢之路的開通……這里見證了西漢名將衛(wèi)青、霍去病的鐵蹄錚錚，魏晉時期的建郡，西涼國的建立，的東傳，僧侶的西去取經(jīng)……還有還有，安史之亂、西夏王朝興起、蒙古攻入、馬可波羅行經(jīng)……太多太多的故事，在這片古老的土地上。值得我們親自踏足，呼吸這千年不斷吹拂的風，去思想此間興衰。

敦煌與莫高窟擁有豐富的文化價值自不言喻，臺灣文創(chuàng)禮品作品，而如何將這文化傳達給現(xiàn)代人，這是我們這個時代的年輕人需要進行的功課。

如果說故宮是中國文化的頭牌代表，那么敦煌則是甘肅當之無愧的文化代表。如今的故宮，以雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品享譽國內(nèi)外，8年里產(chǎn)出10000多個品種的文創(chuàng)產(chǎn)品。敦煌近年來也同樣致力于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，其中一些產(chǎn)品秀外慧中，堪稱精品。

時常會疑問，為什么非要在產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個字？

文創(chuàng)產(chǎn)品到底賣的是什么？是文化？是創(chuàng)意？還是其它？

一個普通的杯子，印上某個畫家的畫作，立馬身價翻倍；一個背包，加進去一些古典元素，就成了匠心傳承；你看，多有創(chuàng)意，多有文化，多有；一開始以為文創(chuàng)產(chǎn)品賣的是文化和故事帶來的附加值，這也是大家公認的觀點，但我總覺得這么解釋有點模糊，琢磨了幾天這事，對于“賣什么”有了點自己的理解；

不賣關(guān)子，先上結(jié)論是：

文創(chuàng)產(chǎn)品賣的不是文化和創(chuàng)意，賣的是文化感和創(chuàng)意感帶來的虛榮心滿足！

我知道會有很多人不解，先從產(chǎn)品本身說起，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？為什么非要產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個字？

我們暫且先極端的把市場上產(chǎn)品分為兩類，

一類是其它產(chǎn)品，一類是文創(chuàng)產(chǎn)品；

其它產(chǎn)品重實用性，比如一款T恤，賣點經(jīng)常是設(shè)計剪裁、用料做工等等；而文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實用性和文化性，賣一款T恤除了版型、用料外還會把一些文化符號添加到設(shè)計中去。

可以看出，其它產(chǎn)品側(cè)重對于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計、材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而文創(chuàng)產(chǎn)品則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說的文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，有了這一層附加值，產(chǎn)品就更具競爭力，就會賣出更高的價格。

所以，是否存在“文”和“創(chuàng)”層面的附加值，才是文創(chuàng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品本質(zhì)不同。按道理說，文創(chuàng)產(chǎn)品賣得是附加值，也就是文化和創(chuàng)意，但是前面說了，文化感和創(chuàng)意感帶來的虛榮心滿足又怎么理解？

他們對“文創(chuàng)”一詞進行深入的拆解剖析，做到“文化” “創(chuàng)意” “創(chuàng)新”三者融合。 試想一下，在家里的冰箱貼上“冷宮”冰箱貼，在上班路上戴著酷潮有范兒的“朝珠耳機”，下班前再用“有鳳來儀”氣墊霜補下妝，生活中處處充滿了東方美學式冷幽默。 生活需要多些這樣的奇妙巧思。

故宮博物院前院長單霽翔透露，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達到15億元，超過1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宮博物院門票收入約為8億元。 也就是說，故宮文創(chuàng)的營收金額，已經(jīng)差不多是門票收入的兩倍了。 從市場受歡迎程度來看，博物館文創(chuàng)需要的不止是心意，更需要新意?！缎挛膭?chuàng)消費趨勢報告》給出了今年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品TOP 3，除了故宮口紅，我們還可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是蘇州博物館與幾個茶葉品牌推出的以明代四大才子為主題的系列春茶，在茶盒上，他們戴著墨鏡、對著鏡頭比心，甚至是舉鐵、唱K，盡顯現(xiàn)代風流。 “探月棒棒糖”則是中國探月同棒棒糖品牌的跨界合作，這款看得見太陽系星球圖案的糖果從創(chuàng)意到上架不到30天，上線當天就售出10萬份，成為今年七夕暢銷的爆款產(chǎn)品。 不僅能看，還能喝的才情。

近幾年，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)確實迎來了井噴式的發(fā)展，那些出現(xiàn)在歷史書里的人物和，突然穿越到我們身邊。 相關(guān)資料顯示，截至2017年，國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行IP開發(fā)。 在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片巨大的藍海里，想要很好地存活下來，并非想象的那么簡單，從下圖可以看到故宮文創(chuàng)是站在金字塔頂端的“超級網(wǎng)紅”，坐擁別的粉絲，前十名中有一些粉絲數(shù)還只是十幾萬，而在我們看不見的地方，有一些博物館文創(chuàng)品牌依舊是無人問津的狀態(tài)。

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