段子手”單院長的話除了幽默還很中聽。這個差距并不僅僅是指營收方面，更大的差距是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，營銷方式相對來說還是比較單一。 位于美國紐約的大都會藝術(shù)博物館是世界上大的藝術(shù)博物館之一，陳丹青這么評價它：“大都會藝術(shù)博物館，是我至今沒有畢業(yè)的大學(xué)。”而它對自己的***是“世界上偉大的百科全書式的藝術(shù)博物館”。

大都會藝術(shù)博物館總計(jì)開發(fā)的藝術(shù)衍生品數(shù)量多達(dá)2萬余種，產(chǎn)品種類囊括了首飾珠寶、服飾、手表、家居用品等，單是藝術(shù)衍生品一年的銷售金額，就高達(dá)4億至5億美元，占其全部收入的80%。 博物文創(chuàng)承包你的衣食住行。圖/THE MET Store 想要戴名畫里的同款項(xiàng)鏈？很簡單，大都會藝術(shù)博物館就能滿足你的設(shè)想，它按照名畫人物的項(xiàng)鏈款式，開發(fā)了女性飾品系列，就是不知道戴上這些項(xiàng)鏈后，能不能上演穿越劇經(jīng)典的那一幕——從現(xiàn)代穿越到畫中的世界。

在宣傳營銷上，國內(nèi)的博物館大概很難與大都會藝術(shù)博物館媲美，每年熱鬧的時尚派對Met Gala，這個被稱為“時尚界奧斯卡”的慈善晚宴，其實(shí)全名就叫做大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴。 今年五月，在被Met Gala紅毯秀刷屏的同時，大都會藝術(shù)博物館旗艦店了五十多件新品，發(fā)布的產(chǎn)品延續(xù)了晚宴的主題“Camp: Notes on Fashion ”（坎普：時尚筆記），比如布龍齊諾經(jīng)典畫作T恤，還有其他一些坎普風(fēng)十足的襪子、水杯、鑰匙扣等等。

“一支毛筆，在洛陽的售價是100多元，在臺北故宮博物院的售價是500多元，故宮文創(chuàng)紀(jì)念品，這就是創(chuàng)意和品牌對商品價值的影響?！痹诮照匍_的2017年第三期洛陽文化產(chǎn)業(yè)論壇上，洛陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曲紅升用獨(dú)特的開場白，同與會***探討如何用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。 　

　“創(chuàng)意=創(chuàng)新＋意境＋意義＋生意?！鼻t升解釋，意境為商品的形態(tài)美，意義是商品要有文化內(nèi)涵，生意是商品的價值，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備這些附加值，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。 　　曲紅升說，創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，以毛筆為例，臺北故宮博物院毛筆不同于傳統(tǒng)毛筆的設(shè)計(jì)，文創(chuàng)紀(jì)念品，毛筆不僅是工具，還是藝術(shù)品，而洛陽毛筆還停留在工具階段，“這就造成商品價值的差距”。 　　

洛陽牡丹瓷股份有限公司副總經(jīng)理賈社麗認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為手段，以市場為目標(biāo)，景區(qū)文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)招聘，經(jīng)過創(chuàng)新性的腦力勞動來創(chuàng)造財(cái)富。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品有文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品三個關(guān)鍵詞，即文化是核心，創(chuàng)意是手段，產(chǎn)品是結(jié)果。 　

　“科技是硬實(shí)力，文化是軟實(shí)力，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合能創(chuàng)造出新的價值?！焙幽峡匆豢葱畔⒖萍加邢薰究偨?jīng)理韓云峰說，成功的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品，高科技含量的文化產(chǎn)品在滿足精神需求的同時，還為人們提供便捷，使文化產(chǎn)品更具力和影響力。

融入科技，才能“動”起來。 “數(shù)字書法”臨摹《蘭亭序》還可以打分，“數(shù)字繪畫”能看到立體的書畫、當(dāng)年的舞姿……讓“動”起來，有溫度、有情感，穿越時空更能引起共鳴；用社交平臺活化傳統(tǒng)文化，有傳播、有碰撞，故宮成為“網(wǎng)紅”也不是不可能。故宮文化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合迅速吸引新一代年絲，說明文創(chuàng)產(chǎn)品要跨界發(fā)展，不能只停留在一些元素的表面疊加，而要以文化為***，以創(chuàng)意為翅膀，從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品向多元化、高科技文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵深度，增加其附加值與競爭力。 　　

融入工匠精神，文創(chuàng)產(chǎn)品才能“精”起來。年初一部紀(jì)錄片《我在故宮修》收獲百萬點(diǎn)擊量，正因其發(fā)掘出了修復(fù)者身上的工匠精神，令人動容。與修復(fù)者一樣保持匠心，文域能制造更多“文化的相遇”：故宮***深入解讀藏品內(nèi)涵，選取特色的元素，為創(chuàng)意研發(fā)奠定良好基礎(chǔ)；無論實(shí)體產(chǎn)品還是數(shù)字化產(chǎn)品，研發(fā)都要精益求精，努力找到產(chǎn)品氣質(zhì)與內(nèi)涵的契合點(diǎn)。這些傳遞著器物之美、精神之美、價值之美的文創(chuàng)產(chǎn)品“帶著博物館的尊嚴(yán)進(jìn)入市場”，被稱贊“美得不像話”。

以工匠精神促使文域的供給側(cè)改革落到實(shí)處，值得更多博物館、旅游景點(diǎn)、文化企業(yè)借鑒。 “讓說話，把歷史智慧告訴人們?！眱赡昵皡⒂^首都博物館時說的話引人深思?！白屨f話”，的就是要有創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的能力。創(chuàng)新不能浮于表面，而要抓住本質(zhì)，挖掘創(chuàng)新背后的思維方式，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深層次再造，將各種元素有機(jī)組合、融匯再造，才能實(shí)現(xiàn)真正的超越，讓文化產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海延伸更遠(yuǎn)，讓傳統(tǒng)文化的河流綿延不絕。

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