清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)顯示： 全中國，帶貨的歷史人物是乾隆皇帝！乾隆是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皫ж浲酢保?打開網(wǎng)購App，搜索關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)和乾隆有關(guān)的周邊，不止是我們想象中的貼紙、、手辦這些，還有茶包、帆布袋、衣服等等，簡直是承包了生活用品和文娛用品。

乾隆在《多祿圖》中所畫的鹿圖案，做成了可愛的帆布包。圖/故宮淘寶 在帶貨界，乾隆是當(dāng)之無愧的流量King，無論是搜索量、成交量還是貨品量，每一項指標都是的水平，數(shù)據(jù)顯示，他的帶貨能力是唐伯虎的10倍。

在乾隆成為流量的背后，是整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的極速增長。阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年實際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者數(shù)量已近900萬人，相比2017年增長超過4倍。

文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護

致力于打造藝術(shù)型產(chǎn)品的小雞磕技，就曾被某盜版企業(yè)在國際性家具展覽會上公然展示、銷售其旗下“可米生活”的盜版產(chǎn)品。據(jù)了解，可米生活主推青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，具有穩(wěn)固的藝術(shù)家及IP來源，人大文創(chuàng)紀念品，產(chǎn)品的設(shè)計也得到了許多文創(chuàng)愛好者的認可，其線上銷售的“可米生活”品的數(shù)量更是讓人唏噓。

在央視推出《上新了，故宮》節(jié)目中，嘉賓會與跨界設(shè)計師、高校設(shè)計***的學(xué)生聯(lián)手，打造一個熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。文創(chuàng)大招——故宮暢心睡衣就誕生于此。

“暢心睡衣“在上線淘寶眾籌平臺時，還未完成專利、外觀等申請備案就被盜版山寨，各種商家競相模仿，“故宮睡衣”開始了***。伴隨著節(jié)目持續(xù)播出，香薰蠟燭等其它文創(chuàng)產(chǎn)品也陸續(xù)在原創(chuàng)保護平臺完成了備案，并在淘寶眾籌上線。

今年3月2日，故宮博物院還成立了知識產(chǎn)權(quán)研究所，對知識產(chǎn)權(quán)的分類、來源、保護、管理、利用、特征和功能等保護和利用開展研究深入，為故宮乃至博物館界管理、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)提供理論支持。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程中出現(xiàn)的原創(chuàng)設(shè)計“撞車”現(xiàn)象，或是涉及版權(quán)、商標和品牌***紛爭不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品也隨之增加，終對簿公堂。故宮文創(chuàng)涅槃***之余，“元老級文化”背后的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，是值得我們?nèi)ニ伎寂c借鑒。

文創(chuàng)是一片藍海，吸引了諸多社會力量介入，我們只有加強知識產(chǎn)權(quán)保護，才能讓這些產(chǎn)品真正成為文化傳播之重器，充分發(fā)揮其應(yīng)有的IP價值，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益的雙豐收。

未來文旅地產(chǎn)的***熱點

1、文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的***

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過文化主題，聚集商業(yè)、旅游、休閑于一體，滿足消費客群新消費需求，***個性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

2、演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點

據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或趨勢，如何***住這種趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并***繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為，以旅游商品為載體進行的創(chuàng)意性設(shè)計，它作為旅游目的地的形象代表，校園文創(chuàng)紀念品，通過展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

4、文化媒介跨界旅游營銷大有可為

文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝***節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，紀念品文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的。

5、研學(xué)類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國外發(fā)展已久，在國內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調(diào)配作用，研學(xué)旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。

6、旅居生活方式的打造成為主流趨勢

隨著兩居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的鄉(xiāng)愁，往往會在閑暇的時光旅居農(nóng)家。在一些生態(tài)環(huán)境良好的貧困村落，文創(chuàng)紀念品，將閑置農(nóng)居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節(jié)奏，感悟別樣的風(fēng)土人情。

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