天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對(duì)性地進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。比如國(guó)博旗艦店剛上線時(shí)，產(chǎn)品以藝術(shù)類擺件為主，但通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類，書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)品。

國(guó)博針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)，取得了良好效果，現(xiàn)在單款書簽月銷量就能達(dá)到2000筆以上。殷秩松說(shuō)：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有***的技術(shù)，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！卑⒗?、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入文博領(lǐng)域，正是出于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看好?！盎ヂ?lián)網(wǎng)能夠把更多的場(chǎng)景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數(shù)字生活內(nèi)容。對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品包括，也是有力的引流措施，同時(shí)能給用戶帶來(lái)更生動(dòng)多彩的體驗(yàn)。

” 博物館文創(chuàng)不只是賣萌，文創(chuàng)產(chǎn)品案例，業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下，也存在不少問(wèn)題。有消費(fèi)者接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴(yán)重，讓人有些審美疲勞?！币灿腥酥赋鑫膭?chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買的扇子、手機(jī)架用幾次就壞了。 　

　

文創(chuàng)產(chǎn)品從傳播用途來(lái)說(shuō)，又可以分為文化性和功能性的兩大類。

類，兒童文創(chuàng)產(chǎn)品，文化性文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化性文創(chuàng)產(chǎn)品，比如故宮淘寶店所的產(chǎn)品。

近年來(lái)，故宮淘寶無(wú)論是在公眾號(hào)的內(nèi)容上，還是在淘寶店所的產(chǎn)品上，都變得更加活潑有趣了。它的每一個(gè)產(chǎn)品都能看到故宮文化的縮影，它們都是深入挖掘提煉文化元素，融入創(chuàng)意元素，都擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)然，故宮淘寶也不止停留在文化器物上，甚至還玩起了跨界，從口紅到眼影盤，經(jīng)過(guò)一波宣傳攻勢(shì)和熱點(diǎn)之后，文創(chuàng)產(chǎn)品，每一次的預(yù)售不到24小時(shí)就被搶空。文化性文創(chuàng)產(chǎn)品，能讓這么多人喜歡并為之買單，故宮淘寶是一個(gè)值得借鑒的例子。

第二類，功能性文創(chuàng)產(chǎn)品。

功能性文創(chuàng)產(chǎn)品，比如無(wú)印良品所的產(chǎn)品。

無(wú)印良品，品牌源自于日本，其本意是“沒(méi)有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。坦白說(shuō)無(wú)印良品的產(chǎn)品算不上是文創(chuàng)產(chǎn)品，但它的設(shè)計(jì)感極簡(jiǎn)中帶著別樣的風(fēng)味，而且具有實(shí)用性、大眾性以及高性價(jià)比。文創(chuàng)產(chǎn)品要受到大眾所熟識(shí)和接受，實(shí)用性和性價(jià)比是***考慮的一個(gè)關(guān)鍵。因此，無(wú)印良品可以說(shuō)是文創(chuàng)界***參考的范例。

文創(chuàng)產(chǎn)品的分類，不僅能讓我們更深入的認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品，也給了文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)方向，文創(chuàng)不是漫無(wú)目的，而是在于文化的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出兼具藝術(shù)性和實(shí)用性，甚至是性價(jià)比高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

早在2010年，西漢南越王博物館已設(shè)計(jì)7個(gè)“南越娃”不倒翁公仔在兒童活動(dòng)區(qū)作為游戲***使用，廣受好評(píng)。

因此這次該館拿出的是將“南越娃”的概念繼續(xù)延伸，設(shè)計(jì)由之展開(kāi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。嶺南特色的其中一個(gè)就是“食”，他們的設(shè)計(jì)主要以餐廳、廚房系列用品為主，包括了胡椒研磨器、廚房計(jì)時(shí)器、置蛋杯、鹽、胡椒瓶組合、醋、醬油瓶組合、開(kāi)瓶器、點(diǎn)心叉、小湯匙、牙簽盒、濾茶器等***廚房餐桌小物件，算得上是又萌又Q。類似這樣靠“賣萌”抓眼球的還有農(nóng)講所的“學(xué)員形象鑰匙扣”、“學(xué)員形象書簽”。 粵海關(guān)博物館： 該博物館拿出的雖然也是手機(jī)殼，但其巧思卻令人眼前一亮。

他們將“鄂君啟節(jié)”（我國(guó)現(xiàn)存早的通關(guān)憑證，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚懷王發(fā)給楚國(guó)“鄂”地封君“啟”的商隊(duì)的通關(guān)和免稅憑證，是反映古代中國(guó)海關(guān)萌芽、產(chǎn)生、形成、發(fā)展、演變的重要館藏）的文字用激光蝕刻在回收來(lái)的各類廢舊木料上，加工成既古色古香，又洋溢著環(huán)保理念的手機(jī)殼。

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