除了大都會(huì)藝術(shù)博物館，盧浮宮推出的蒙娜麗莎系列文創(chuàng)、大英博物館的小黃鴨紀(jì)念品、東京國(guó)立博物館“陶俑襪”，每一個(gè)都是“搶錢(qián)能手”。 如果恰逢月底彈盡糧絕的時(shí)候遇見(jiàn)它們，要做的就是捂緊你的錢(qián)包，不過(guò)大部分產(chǎn)品在你還沒(méi)有考慮好是否入手的時(shí)候，就已經(jīng)了。

你買(mǎi)的不只是一個(gè)產(chǎn)品，還是一段歷史 截止到2019年6月，阿里平臺(tái)上20多家博物館店鋪累計(jì)了超千萬(wàn)的粉絲。 或許會(huì)有人好奇，是誰(shuí)在為這些文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單？ 《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，博物館文創(chuàng)周邊商品的買(mǎi)家主要來(lái)自北上廣深杭等一二線(xiàn)城市。在年齡上，文創(chuàng)工藝品設(shè)計(jì)，90后買(mǎi)家占比53%；性別上，主要以女性為主，占比超過(guò)七成。 90后人均一顆文藝心。在新文創(chuàng)時(shí)代，“復(fù)興”已經(jīng)成為不可抗拒的趨勢(shì)。博物館文創(chuàng)背靠著名人、名畫(huà)的大IP，讓消費(fèi)者感覺(jué)自己購(gòu)買(mǎi)的不單是一個(gè)產(chǎn)品，文創(chuàng)工藝品，還有對(duì)文化和品牌的認(rèn)同。一個(gè)簡(jiǎn)單的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是幾百年甚至幾千年的歷史在為這個(gè)產(chǎn)品做背書(shū)。

因此，“將博物館帶回家”也成為更新潮更受年輕人歡迎的生活方式。那些你只能在博物館展柜中看見(jiàn)的珍藏品，那些你只能在歷史書(shū)上看見(jiàn)的名畫(huà)，現(xiàn)在搖身一變成為你身上穿的衣服、戴的飾品，或是手上挎著的帆布袋。 就像王爾德說(shuō)的：“人要么自己是藝術(shù)品，要么穿件藝術(shù)品。”在文創(chuàng)愛(ài)好者眼中，與其去追逐昂貴的奢侈品，不如追逐這些擁有歷史文化底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品。 把歷史帶回家，不一定是書(shū)。越來(lái)越多的年輕人愿意為自己熱愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單，在這些人中，或許有人還沒(méi)有機(jī)會(huì)去到盧浮宮一睹蒙娜麗莎的風(fēng)采，但如今，他們有了更具溫度的接觸方式，或許這才是真正的將藝術(shù)融入生活。 從這個(gè)角度來(lái)看，“博物館＋文創(chuàng)”的跨界，無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏的合作，它在現(xiàn)代商業(yè)模式的語(yǔ)境下，巧妙地對(duì)歷史進(jìn)行包裝和創(chuàng)新，終讓文化走出歷史，走進(jìn)消費(fèi)者的生活。

旅游已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。旅游景區(qū)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，一方面得益于游客不斷增長(zhǎng)，而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭；另一方面，在全域旅游的背景下，也不斷面臨著如何提升游客體驗(yàn)、拓展新的贏利點(diǎn)等壓力。

未來(lái)，旅游景區(qū)的新增盈利點(diǎn)在哪里？筆者認(rèn)為，景區(qū)產(chǎn)品供給要品質(zhì)化，不斷提升文化內(nèi)涵和科技水平，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成景區(qū)盈利點(diǎn)。 　　

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，文創(chuàng)工藝品logo圖案，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘?qū)俚貐^(qū)域的文化，帶著地域歷史與文化的因素，把景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。 　

　

未來(lái)趨勢(shì)和前景

綜合政策、市場(chǎng)需求、***盈利率等因素，文創(chuàng)產(chǎn)品的***熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門(mén)類(lèi)之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

除此之外，文創(chuàng)衍生品、非遺產(chǎn)品等都要提高設(shè)計(jì)水平，同時(shí)加強(qiáng)外觀(guān)性、便利性、實(shí)用性、舒適感等，提升產(chǎn)品價(jià)值；另一方面，將會(huì)用更好的方式營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時(shí)注重產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，如在影視劇中植入文創(chuàng)產(chǎn)品或是與網(wǎng)紅結(jié)合推出等。

當(dāng)然，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營(yíng)銷(xiāo)方式外，未來(lái)還需豐富文化體驗(yàn)形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

在互聯(lián)互通的背景下，文創(chuàng)工藝品有哪些，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化 科技”、“文化 旅游”、“文化 ***”模式下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。

在文化體制改革的浪潮中，一大批轉(zhuǎn)企改制的影視、出版行業(yè)翹楚脫穎而出，而以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為主的時(shí)期，更注重文化與科技的融合、創(chuàng)意創(chuàng)新所發(fā)揮的作用，是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的方向所在。

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