恰逢“數(shù)字絲綢之路”一周年之際，騰訊文創(chuàng)與敦煌研究院合作，文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合洛可可?洛客文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊、羿唐絲綢品牌打造了兩款敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品——定制孵化絲巾。獻(xiàn)禮己亥年，一同守護(hù)中華傳統(tǒng)文化。

為了將敦煌文化的精髓傳遞出去，洛客設(shè)計團(tuán)隊歷經(jīng)122天，通過對敦煌壁畫深入研究與調(diào)研后，以莫高窟辨識度的九色鹿形象，作為設(shè)計靈感的原始點，兩款***敦煌氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生。

這款“數(shù)字絲鹿”的設(shè)計靈感來源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁畫《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛頂尊勝陀羅尼經(jīng)變》中右上角的青綠山水。

絲巾中的九色鹿跳出了原壁畫中的橫卷式構(gòu)圖，在山脈間停留、顧盼、飛奔。洛客文創(chuàng)設(shè)計師基于壁畫形象將九色鹿形態(tài)進(jìn)行了不同動作的延展，青綠山水為背景的絲綢之路景象與九色鹿的超然神采彼此輝映。

再以山脈、祥云為分割線，形成敦煌壁畫特有的“一圖多場景”構(gòu)圖，從而在一個平面上呈現(xiàn)出多維空間和靈動生趣的動態(tài)視覺。

這款“飛天與神鹿”的設(shè)計靈感主要來源于莫高窟初唐第57窟四壁的千佛構(gòu)圖和西壁佛龕上方的飛天形象及第257窟北魏壁畫《鹿王本生》中的九色鹿。

絲巾整體在第57窟色調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了二度創(chuàng)作設(shè)計。選取了靛青、胭脂、桃紅、青碧四個色塊。

飛天在有規(guī)則的重復(fù)連續(xù)紋樣的排列下，與左下角的九色神鹿飛向同一方向。這款絲巾中的九色鹿如壁畫中一樣昂首挺胸、正氣凜然，寓意神鹿與飛天一起肩負(fù)起開拓“數(shù)字絲綢之路”的使命。

文創(chuàng)是當(dāng)今中國的一大熱點話題，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，它在國外更不陌生，英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳洲、荷蘭、比利時和瑞士等都在大力推動文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但在國內(nèi)，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。

關(guān)于文創(chuàng)

01

文創(chuàng)發(fā)源自英國

英國是早執(zhí)行「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」概念的***，因為英國本身擁有悠久的歷史文化資產(chǎn)，高水平的人文素質(zhì)，以及高度資本化的文化工業(yè)。1997年英國工黨Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體暨體育部(Department for Culture， Media and Sports)，推動英國成為國際間的文創(chuàng)先驅(qū)。

02

核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「精神」

英國學(xué)者D***id He***ondhalgh認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)分為「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」及「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」***在于對「精神」的高度訴求，為了引起受眾的心智反應(yīng)，因而充滿豐富的表征意涵。

如歌曲、小說或表演等，每個人都能根據(jù)自身經(jīng)驗及感受加以解讀，例如：廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂、出版、游戲等，文創(chuàng)產(chǎn)品市場，均屬「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

03

周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「仰賴精神」

如果說，「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」所的完全是「精神」本身，那么「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」則可能是部份地「精神」，或者高度仰賴「精神」，或者是為「精神」而服務(wù)。

例如：軟件，是高度仰賴創(chuàng)意的；運動、旅游，可以讓人得到情緒上的放松，是為人的精神層面而服務(wù)；建筑、手工藝、時尚，本來的功能是物質(zhì)性的，但摻入了大量精神性的成份，從需求的角度來看，人們買房子或衣服，除了考慮功能性，可能更在意其外觀。

當(dāng)人們對某些產(chǎn)品的美感追求超越了實用價值時，這些產(chǎn)品就能被納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。

2013年，故宮博物院文創(chuàng)衍生品上線之后，一直備受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年8月，故宮淘寶店參加了“聚劃算”促銷，僅用一個多小時1500個手機座就宣布，一天之內(nèi)共有1.6萬單文創(chuàng)衍生品成交，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種，為故宮博物院帶來的收入同樣達(dá)10億元左右。故宮博物院的成功，一方面讓外界看到了文創(chuàng)衍生品市場的龐大存量；另一方面，也讓公園景區(qū)、博物館、美術(shù)館等開始加快入局的步伐，然而實際情況卻是，消費者日益高漲的消費熱情與產(chǎn)品的銷量存在著巨大“溫差”。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼故宮博物院之后，頤和園也賣起自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品?！笆讓妙U和園文化創(chuàng)意產(chǎn)品展”于2016年8月推出，產(chǎn)品涉及國禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記四大系列，覆蓋便簽本、箱包、絲巾、微縮、扇子、服飾等20個類別的數(shù)百件產(chǎn)品。

2016年11月，頤和園淘寶店“頤和園皇家買賣街”上線運營，目前共有142件商品在售，銷量的3件商品為古風(fēng)花鳥便簽本、雙面真絲團(tuán)扇和吉祥如意小鏡子，付款人數(shù)均顯示為6人。除此之外，與故宮淘寶店一個香囊月銷量便超過12萬筆相比，頤和園淘寶店的銷售情況難言樂觀，除了銷量之外，一些文創(chuàng)衍生品線上店鋪的運營也面臨著考驗。2015年1月，恭在天貓開設(shè)了旗艦店，然而在2016年12月，“恭府五福”、“恭府玩偶”等系列產(chǎn)品卻悄然下架，恭銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前恭天貓旗艦店主要是由第三方公司在進(jìn)行運營，但由于經(jīng)營理念問題終止了合作。

隨后，恭店上線，目前店內(nèi)共有111件商品，銷售的純銅書簽售價20元，有24人付款，而售價260元的福字畫則僅有9人付款。

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)(在線咨詢)-文創(chuàng)產(chǎn)品由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（）在工藝禮品項目合作這一領(lǐng)域傾注了無限的熱忱和熱情，加一文創(chuàng)一直以客戶為中心、為客戶創(chuàng)造價值的理念、以品質(zhì)、服務(wù)來贏得市場，衷心希望能與社會各界合作，共創(chuàng)成功，共創(chuàng)輝煌。相關(guān)業(yè)務(wù)歡迎垂詢，聯(lián)系人：沈經(jīng)理。