在融資環(huán)境得到改善的前提下，資本與項(xiàng)目有了更多的接觸途徑，一邊是民間資本對(duì)文旅項(xiàng)目的友好性不斷提升，另一邊文旅項(xiàng)目也收獲了展示自我優(yōu)勢(shì)和特色的機(jī)會(huì)。文旅融資，在雙方的磨合交流中不斷升溫。

盡管文旅融資里那些舊疾的消除需要時(shí)間，但在***、資本和項(xiàng)目各方共同推進(jìn)下，文旅融資的一個(gè)個(gè)難題正在不斷得到解決，文旅融資過(guò)程的流暢性不斷提高，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

文旅融合走出積極融資的步，已然不易，但文旅融合行業(yè)長(zhǎng)期積累的各種發(fā)展問(wèn)題，依然面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

文旅融合的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

文旅融合其實(shí)在中國(guó)已經(jīng)相對(duì)比較常見(jiàn)，比如各地旅游景區(qū)推出的帶有當(dāng)?shù)匚幕募o(jì)念品、舞臺(tái)劇表演等等?？森h(huán)顧很多旅游大省的各種文旅融合項(xiàng)目和成果，成功的文旅融合項(xiàng)目屬少數(shù)，傳播力廣、滲透力強(qiáng)、可學(xué)習(xí)的則更少。

當(dāng)你沉醉于古代巖畫(huà)的神秘與不朽，你是否想過(guò)可以將其作為首飾裝點(diǎn)自己；當(dāng)你被大草原的遼闊壯美深深吸引，你是否想過(guò)可以把眼前的一切都帶回家；當(dāng)你看過(guò)妙趣橫生的皮影戲正意猶未盡，你是否想過(guò)可以將皮影人物鑲嵌于鬧鐘內(nèi)，每天清晨一睜眼就映入眼簾……這些看似不切實(shí)際的想法并非天馬行空，而是已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地存在了。不僅如此，它們還有一個(gè)共同的名稱(chēng)——文創(chuàng)產(chǎn)品。

何謂文創(chuàng)產(chǎn)品？也許這一名詞對(duì)我們來(lái)說(shuō)稍顯陌生，但是在很多人的生活中，文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)無(wú)處不在。試想，你是否用過(guò)印有動(dòng)漫人物的手機(jī)殼？是否買(mǎi)過(guò)故宮出品的扇子方巾？

這些都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品的范疇。用簡(jiǎn)潔的話來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品就是“產(chǎn)品＋文化＋創(chuàng)意”。如今這個(gè)物質(zhì)獲得了極大滿足的時(shí)代，人們的追求也早已不局限于“從無(wú)到有”，而是“從有到精”，商品也不再是僅僅被使用，而是應(yīng)該賦予其，讓生活更加豐富多彩，富有意義。在這樣的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生了。

剛剛起風(fēng)的文旅融合，急需一個(gè)可以參考的合格的范例樣本。

巨頭助力文旅融合新探索

根本上看，文旅融合發(fā)展的各種問(wèn)題，就是懂不懂和能不能的問(wèn)題。在缺乏文旅融合樣本的前提下，大膽和創(chuàng)新蔚為關(guān)鍵，而對(duì)于文旅融合這種長(zhǎng)期才可被驗(yàn)證的項(xiàng)目，推進(jìn)和落地過(guò)程中探索的合理性，至關(guān)重要。

值得慶幸的是，這樣的方，已經(jīng)有人在嘗試了。今年5月份，云南省聯(lián)合騰訊開(kāi)啟了“******省級(jí)文旅融合創(chuàng)新嘗試”。根據(jù)信息，兩者合作嘗試的具體計(jì)劃為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，這一計(jì)劃由云南省主導(dǎo)，騰訊是助力方。

騰訊和云南的結(jié)合，在***范圍內(nèi)的確是次，它們走在一起的契機(jī)，敦煌莫高窟文創(chuàng)紀(jì)念品概念，其實(shí)源于早前“一部手機(jī)游云南”的智慧旅游項(xiàng)目。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，此次雙方對(duì)于文旅融合展開(kāi)進(jìn)一步的全新探索。

新探索、新結(jié)合基調(diào)下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的出現(xiàn)，到底給行業(yè)帶來(lái)了哪些新的東西？這些東西是否規(guī)避了行業(yè)的典型痛點(diǎn)？是否具有參考性和學(xué)習(xí)性？這是整個(gè)文旅融合行業(yè)都非常關(guān)心的。

通過(guò)解剖合作計(jì)劃落地的整個(gè)過(guò)程，筆者發(fā)現(xiàn)在“新文創(chuàng)”的核心戰(zhàn)略下，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”落廣的核心，就是以IP構(gòu)建為核心，將潮流元素與傳統(tǒng)當(dāng)?shù)匚幕?、旅游融合碰撞，打造全新?shù)字文化IP，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化二元價(jià)值的良性循環(huán)。

以云南新文旅IP為例，在合作計(jì)劃中，騰訊為云南省設(shè)計(jì)的******省級(jí)文旅IP“云南云”，他的靈感來(lái)自云南獨(dú)有的“云”這一符號(hào)元素，圍繞“自在云南”的頂層設(shè)計(jì)，不僅將云南的歷史與文化進(jìn)行了創(chuàng)新融合，更在IP運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中逐步應(yīng)用于云南的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本€上線下文旅全場(chǎng)景中，代表云南在***乃至世界的范圍內(nèi)進(jìn)行文旅推廣。

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