廣告翻譯講究四美

　　好的廣告具有特殊的力，鎮(zhèn)江德語(yǔ)翻譯資料，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購(gòu)買欲望，終促成購(gòu)買行為。廣告英語(yǔ)翻譯涉及到市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識(shí)。在廣告英語(yǔ)翻譯的過程中，為了確保廣告語(yǔ)言藝術(shù)和廣告語(yǔ)篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語(yǔ)篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式，遵循英漢兩種不同語(yǔ)言的特點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣， 通過忠實(shí)和準(zhǔn)確的翻譯來(lái)再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡(jiǎn)約美等語(yǔ)言藝術(shù)美。

　　一、音韻美

　　Big thrills， ***all bills. (出租車廣告)

　　a) 大刺激，小花費(fèi)。

　　b) 莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。

　　音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂感，給人以聽覺上美的享受。廣告英語(yǔ)常利用各種語(yǔ)音表現(xiàn)手段，鎮(zhèn)江德語(yǔ)翻譯，諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓，與聲音一致的押韻以及與語(yǔ)音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等，取得廣告的美音效果。在翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)，應(yīng)盡量注意原文的音韻美，盡量運(yùn)用漢語(yǔ)雙韻母和復(fù)合韻母的特點(diǎn)，再加上音節(jié)長(zhǎng)短變化的漢語(yǔ)特色，使廣告語(yǔ)讀起來(lái)鏗鏘有力、流暢自如。上例中，原文與譯文b 都押尾韻，使得譯句與原句同樣精彩，朗朗上口，易于傳誦。

　　Pepsi - Cola hits the spot， Twelve full ounces， that"s a lot， Twice as much for a nickel， too， Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可樂廣告)

　　a) 百事可樂滿足需要，12 盎司，鎮(zhèn)江德語(yǔ)翻譯哪家好， 就是全部，五元錢買 24 盎———百事可樂是您的飲料。

　　b) 百事可樂味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔1票買 24 盎，百事可樂供您享。

　　兩譯相比，鎮(zhèn)江德語(yǔ)翻譯報(bào)價(jià)，區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已，原文為廣告詩(shī)，譯文 b 與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致，均為 a，a ，b ，b 和諧勻稱，韻律優(yōu)美。

表語(yǔ)從句

　　It seems that it is going to snow.

　　看起來(lái)要下雪了。

　　That is why Jack got scolded.

　　這就是杰克受到訓(xùn)斥的原因。

　　The question remains whether we can win the majority of the people.

　　問題是我們能否贏得大多數(shù)人民群眾的支持。

　　His view of the press was that the reporters were either for him or against him.

他對(duì)新聞界的看法是，記者們不是支持他，就是反對(duì)他。

譯成漢語(yǔ)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)

　　英語(yǔ)中的許多被動(dòng)句也可以翻譯成漢語(yǔ)的被動(dòng)句，句中經(jīng)常使用漢語(yǔ)中表示被動(dòng)意義的一些標(biāo)志詞，如“被”、“給”、“遭”、“挨”、“為……所”、“使”、“由……”、“受到”等。例如：

　　1）These signals are produced by colliding stars or nuclear reacti in outer space.

　　這些訊號(hào)是由外層空間的星球碰撞或者核反應(yīng)所造成的。

　　2）Over the years， tools and technology themselves as a source of fundamental innovation h***e largely been ignored by historians and philosophers of science.

　　多年來(lái)，工具和技術(shù)本身作為根本性創(chuàng)新的源泉在很大程度上被科學(xué)史學(xué)家和科學(xué)思想家們忽視了。

　　3）For a long period to come， most of China’s elderly will continue to be provided for by their families.

　　在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)的老年人仍舊要由他們的家庭來(lái)贍養(yǎng)。

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