天鵝莊的春節(jié)生肖酒為何如此受到關(guān)注？談到生肖酒，白酒繞不開***，葡萄酒的要數(shù)天鵝莊了。
2014年，天鵝莊·大金羊一度席卷朋友圈，創(chuàng)下11天12萬支的銷售記錄，成為行業(yè)的經(jīng)典案例；2016年大金雞再創(chuàng)輝煌，創(chuàng)下11天182300瓶的銷售記錄。2017年11月，天鵝釀酒集團發(fā)布生肖酒大金旺。短短11天，大金旺生肖酒訂單已突破23萬瓶，再創(chuàng)銷售奇跡。進入中國市場不過六年，天鵝莊已成為中國市場***具知名度和影響力的澳洲品牌，在進口葡萄酒市場占據(jù)了重要的一席。

一般而言，推系列酒擁有高開低走的風險，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更暢銷。這也是今年天鵝莊在推出大金福之前的幾個月關(guān)注度就極高，不斷有經(jīng)銷商在詢問這款酒的情況。

獨到的營銷模式成佳話，天鵝莊將把生肖酒系列作為“大單品”打造

這與天鵝莊對生肖酒獨到的運作不無關(guān)系。發(fā)布會上，盧小龍先生對生肖酒以及大金福首度做了詳細解說。

盧小龍首先回顧了生肖酒的歷史，他說道：這么多年來，很多人有意無意把葡萄酒***為一個高高在上的產(chǎn)品，盡管這樣有好處，讓人覺得葡萄酒高大上，有歷史文化，但喝的時候卻始終感覺隔了一層，離我太遙遠，看不到其中的“溫度”。因此，許多尊重葡萄酒的人都在做一個探索——如何讓用戶換一種方式去擁護葡萄酒，很多人做了有益的嘗試，天鵝莊也是其中之一。

盧小龍說道：當年的大金羊，也是逼出來的，我們希望能夠做一個受大家歡迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，這對進口葡萄酒而言是有很大障礙的，但我們依然去嘗試了，因為我們希望讓中國人能快速的喝葡萄酒。好在市場真的認可，我們成功了。而且我們走過了這幾年，一直沒放棄，都做了生肖酒，每年的銷量都在增長。我發(fā)現(xiàn)，在不知不覺的時間，已經(jīng)有很多用戶到了那個時候想要生肖酒了，這讓我覺得這些年的路沒有白走，沒有白白付出。

盧小龍指出：今年，天鵝莊正式推出生肖大酒的概念，這代表天鵝莊已經(jīng)下定決心，把 1.5L的生肖酒做天鵝莊長期穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略。這不是我們自己下的，而是我們的用戶為我們下的。雖然這款酒有可能不太***，但用戶是***位。

“我們會把我們每年的生肖大酒當作大單品去做。我們要讓用戶過年送禮、喝酒，其***好的選擇就是天鵝莊的生肖大酒。今年秋糖，大家會看到我們在展位上到處都是大金福的元素。我們會往更多渠道去拓展大金福的廣告宣傳?！彼f。

盧小龍介紹：大金福正式上市時間是10月15日早上9點。希望大家關(guān)注。生肖酒的第五年，也是我們重新開始的一年。我們希望大金?？梢员桓嘈掠脩羲邮?。

品質(zhì)提升，增強與消費者的互動

天鵝莊·大金福依然延續(xù)天鵝莊生肖酒一貫的中國風，采用中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，寓意大福大貴。并且***將“?！弊郑瑺C金印在大金福外包裝，福到眼前，就是拜年***好的禮物。

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天鵝莊豬年生肖酒怎么樣舉辦活動，進一步增強了與消費者的互動。事實上，作為一家中外混血企業(yè)，澳洲天鵝釀酒集團在中國市場，不僅面臨著本土企業(yè)的對抗，還有眾多國際葡萄酒，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣·大金?！钡陌b設計別具匠心，除了酒體酒瓶外，全部采用中國元素，大大的中國紅為主色調(diào)，象征了喜慶吉祥，值得關(guān)注的是，外包裝上***出現(xiàn)了一個燙，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣福做了詳解介紹，除了一連串持續(xù)的宣傳推廣外，天鵝莊·大金福增加了與消費者直接互動的環(huán)節(jié)-買天鵝莊·大金福贏取小金豬活動，在瓶口貼有覆膜二維碼，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣14年，那時正是中國酒業(yè)的深度調(diào)整期，走過黃金十年的中國酒業(yè)市場正經(jīng)歷一場鳳凰涅盤，陷入寒冬，如何撬動市場，反思與變革成為行業(yè)熱議的話題。當。

天鵝莊豬年生肖酒怎么樣說道：這么多年來，很多人有意無意把葡萄酒***為一個高高在上的產(chǎn)品，盡管這樣有好處，讓人覺得葡萄酒高大上，有歷史文化，但喝的時候卻始終感覺隔了，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣14年，那時正是中國酒業(yè)的深度調(diào)整期，走過黃金十年的中國酒業(yè)市場正經(jīng)歷一場鳳凰涅盤，陷入寒冬，如何撬動市場，反思與變革成為行業(yè)熱議的話題。當，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣說道：這么多年來，很多人有意無意把葡萄酒***為一個高高在上的產(chǎn)品，盡管這樣有好處，讓人覺得葡萄酒高大上，有歷史文化，但喝的時候卻始終感覺隔了，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣金福正式上市時間是10月15日早上9點。希望大家關(guān)注。生肖酒的第五年，也是我們重新開始的一年。我們希望大金福可以被更多新用戶所接受。品質(zhì)提升。

天鵝莊豬年生肖酒怎么樣時作為進口酒企業(yè)面臨的壓力可想而知。而大金羊的成功給進口酒如何利用中國元素打動中國消費者樹立了良好的榜樣，似一縷春風，讓大家看到了希望。以往，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣品牌的擠壓。天鵝莊相關(guān)負責人坦言，推系列酒之前更多的還是抱持著嘗試的想法。隨著國內(nèi)葡萄酒市場日趨成熟，催生了許多新興的葡萄酒品牌。在此大背景，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣萄酒市場占據(jù)了重要的一席。盧小龍?zhí)寡?，一般而言，推系列酒擁有高開低走的風險，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更。今年天鵝莊·大金福的推出，也，天鵝莊豬年生肖酒怎么樣“我們正在從以完全依賴團購資源的經(jīng)銷商為主，向市場流通型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化，在深入地了解消費者的需求后，未來五年，天鵝釀酒集團將轉(zhuǎn)型為消費者品牌。通。

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