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           及公交車電視廣告風(fēng)險

一、概述：

公交媒體是一種區(qū)域性媒體網(wǎng)絡(luò),擁有非常低的成本、較高的受眾關(guān)注率和到達(dá)率等方面的***優(yōu)勢，非常適合廣告主在區(qū)域內(nèi)進行產(chǎn)品宣傳和品牌建立，因此越來越受到廣大客戶的青睞。行業(yè)***以及多年眾多客戶一致認(rèn)為：公交車媒體具有以下幾方面的優(yōu)勢：    ● 流動性強 公交車媒體作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。    ● 覆蓋面廣 公交車媒體覆蓋整個市區(qū)，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。    ● 持續(xù)往復(fù) 公交車全天運營，每年365天***間歇。因此公交車的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。    ● 受眾量大 每天出行主要的公交乘車受眾與戶外的流動人口成為媒體訴求的核心群體。    ● 公 益 性 公交車媒體實際上是市容的一部分，因此賞心悅目的公交廣告對美化環(huán)境和提升企業(yè)的形象都有極大的好處。    ● 直 觀 性 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞。    ● 強視覺沖擊力 畫面亮麗精致，圖文并茂，視覺沖擊力比較強，能夠有效提升企業(yè)品牌形象。    ● 可信度高 公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。    ● 價格適當(dāng) 公交車媒體成本不高（詳細(xì)可根據(jù)其它媒體與公交媒體傳播方式和時間計算），選擇公交作為一種廣告媒體形式并恰當(dāng)?shù)赜媱澲С?，可使廣告主少花錢多辦事。公交車媒體永遠(yuǎn)是廣告客戶不可多得的價值中心。
二、公交車媒體廣告將推動城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展 ：

近年來，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟突飛猛進，市民消費意識增強，消費群體增多，工商經(jīng)濟活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會、推向市場。 而城市現(xiàn)有的廣告媒體方式，使得大部分工商企業(yè)不能涉入或不能長期涉入，使得許多好產(chǎn)品好信息不能及時得到傳播，還有城市現(xiàn)有市容管理的一些***讓很多商家找不到宣傳自己的好辦法，滯約了他們的發(fā)展。 公交車《車載多媒體廣告系統(tǒng)》這一媒體廣告形式，以它的范圍廣、價格低、圖文并貌、寫實性強，流動時間長等優(yōu)勢，將被廣大工商業(yè)者所利用，而城市公交公司近年來的發(fā)展、公交線路的增加、新車的換代，公交服務(wù)質(zhì)量的提高、乘座率的增加等無不給這一新生媒體廣告注入新的活力。 公交車《車載多媒體廣告系統(tǒng)》這一媒體廣告形式，將成為地方***的喉舌，為成為推動城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。 現(xiàn)有的許多廣告形式（如小報到處張貼和散發(fā)）造成環(huán)境污染，許多廣告無章可詢，而公交車《車載多媒體廣告系統(tǒng)》這一媒體廣告形式，完全綠色，無污染、有章可詢，有法可依且生動活勃，喜聞樂見，也給公交事業(yè)發(fā)展注入活力。

三、***風(fēng)險和風(fēng)險規(guī)避：

 因為公交線路的高度壟斷性，所以經(jīng)營上基本無任何風(fēng)險。但是考慮到近年來的國企產(chǎn)權(quán)制度改革，可以遇見的風(fēng)險就在政策上。如碰到公交集團整體破產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓等。這就需要我們在和公交集團簽定合作合同期間，加大合同毀約的賠償金額。另外一點需要說明的就是企業(yè)的制度改革肯定需要一個過程，而我們在這個過程中基本上完成了成本回收。 目前車載傳媒在國內(nèi)還是剛剛起步階段的產(chǎn)業(yè)，加上有著壟斷性經(jīng)營的優(yōu)勢。