每年三月舉辦的中國(guó)服裝論壇被譽(yù)為中國(guó)服裝界的“頭腦風(fēng)暴”。3月27-28日,備受關(guān)注的、連續(xù)五年由山東如意集團(tuán)提供贊助的第十九屆中國(guó)服裝論壇將在北京中國(guó)大飯店如期舉行,開(kāi)啟新一輪的思想之旅。

　　本屆論壇以“轉(zhuǎn)型:重建消費(fèi)連接”為主題,聚焦移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代零售市場(chǎng)的大變局,探討國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)在新形勢(shì)下面臨的新挑戰(zhàn)以及迫切需要解決的新問(wèn)題,探討消費(fèi)新趨勢(shì)與零售市場(chǎng)新規(guī)則,帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維融合服裝零售產(chǎn)業(yè)的新思考。

　　用連接消費(fèi)這一價(jià)值訴求,一脈相承的呈現(xiàn)在本屆中國(guó)服裝論壇的主體環(huán)節(jié)。論壇以深入產(chǎn)業(yè)***的深度與敏銳度,不追逐名流云集的權(quán)貴效應(yīng),以科學(xué)細(xì)致的內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),用重量級(jí)的平臺(tái)身份呈現(xiàn)重量級(jí)的思想。

　　2014中國(guó)服裝論壇通過(guò)集聚世界***品牌***和時(shí)尚***,強(qiáng)調(diào)中國(guó)與世界的無(wú)邊界溝通與合作,Diesel聯(lián)合創(chuàng)始人Adriano Goldschmied,Vivienne Westwood***運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Giuseppe Aragoni ,Bally前***創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler,Gieves&Hawkes***設(shè)計(jì)總監(jiān)Anne Marie NG,未來(lái)趨勢(shì)觀察家和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師Jody Turner,英***銷戰(zhàn)略***Steve Clarke等***品牌和營(yíng)銷***將發(fā)揮思想***力,與中國(guó)服裝品牌企業(yè)家共同思辨品牌實(shí)踐智慧,推動(dòng)中國(guó)服裝品牌與***商業(yè)智慧的融合,激發(fā)新見(jiàn)解的產(chǎn)生。

　　傳統(tǒng)文化與美學(xué)價(jià)值是中國(guó)服裝論壇永恒不變的關(guān)注根本。禪者、音樂(lè)家、文化評(píng)論人林谷芳,臺(tái)灣建筑大師、社會(huì)學(xué)者夏鑄九,美學(xué)大師、中國(guó)園林大師葉放、薄荷糯米蔥中國(guó)設(shè)計(jì)師店***人、《iLOOK》雜志出版人洪晃等美學(xué)大師、創(chuàng)意人將光臨論壇,將創(chuàng)新置于中國(guó)文化的大系統(tǒng)中,回歸到價(jià)值的原點(diǎn)。

　　同時(shí)聚集中***銷、市場(chǎng)、咨詢及互聯(lián)網(wǎng)***,如美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)終身***、上海紐約大學(xué)杰出***商學(xué)講席***陳宇新,中國(guó)寬帶資本產(chǎn)業(yè)***董事長(zhǎng)、創(chuàng)始合伙人田溯寧,小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬(wàn)強(qiáng),中國(guó)電商委執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)吳聲,數(shù)字營(yíng)銷***唐興通,互幫國(guó)際首席市場(chǎng)官馬旗戟,特勞特公司中國(guó)區(qū)合伙人謝偉山,麥肯錫***合伙人、***董事陳有鋼,北京富基融通科技有限公司董事長(zhǎng)顏艷春,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平等方面構(gòu)架中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)方式與商業(yè)模式的同時(shí),為中國(guó)服裝企業(yè)提供***的價(jià)值思考。

　　重新認(rèn)識(shí)中國(guó)零售市場(chǎng)

　　新的消費(fèi)需求和期望正在不斷產(chǎn)生,市場(chǎng)低迷只是一種假象,人們的消費(fèi)熱情還遠(yuǎn)未得到滿足,這從雙十一、***、微信***等可見(jiàn)一斑。消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　不少傳統(tǒng)服裝零售品牌對(duì)這種新需求的把握和滿足出現(xiàn)了滯后與不匹配,“線下苦惱,線上火爆”,成為當(dāng)前服裝零售市場(chǎng)的一個(gè)突出矛盾,這種“線上線下”的強(qiáng)烈反差背后,彰顯的便是消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)行為的變革:線上消費(fèi)已成習(xí)慣,而線下消費(fèi)已不僅僅為買衣服,已經(jīng)從原來(lái)的純消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)體驗(yàn),包括分享***等因素,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于線上、線下零售習(xí)慣的認(rèn)知變革。

　　如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和品牌遷移?零售商場(chǎng)如何及時(shí)調(diào)整自我屬性,提升消費(fèi)者黏著度?銀泰商城與天貓合作、***井商城與微信聯(lián)手…零售業(yè)的紛紛出招預(yù)示著變局開(kāi)始。

　　在中國(guó)服裝論壇一年一度的飛行采訪中,廣州例外品牌創(chuàng)辦人毛繼鴻談到:傳統(tǒng)零售業(yè)現(xiàn)在正在下滑,百貨公司、購(gòu)物中心的客流都在下滑。購(gòu)物中心分了百貨公司的“奶酪”,網(wǎng)絡(luò)又分拆了購(gòu)物中心、百貨公司以及商業(yè)街的“奶酪”。他感慨道:“在這個(gè)時(shí)代里,各種各樣的商業(yè)形態(tài)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)不斷地產(chǎn)生著,其實(shí)真正的端口都在搶奪市場(chǎng)。”但是,這種市場(chǎng)的細(xì)分其實(shí)是一種進(jìn)步。他說(shuō):“過(guò)去的市場(chǎng)是可以獨(dú)吞的,但現(xiàn)在變成了細(xì)分的。這本身就是一個(gè)商業(yè)發(fā)展健全的過(guò)程。

　　不僅網(wǎng)絡(luò)分拆了線下零售的蛋糕,線下本身的復(fù)雜性也一直存在。中國(guó)幅員廣大,各地的經(jīng)濟(jì)狀況與人口特征差異極大,消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口變化及消費(fèi)習(xí)慣都影響著人們對(duì)品牌的喜好。而三四線城市新興消費(fèi)***的崛起,使現(xiàn)代消費(fèi)不僅停留在金字塔頂端的人群中。

　　消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì),服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng),重新思考我們的顧客在哪兒,他們的真正需求是什么。線下實(shí)體品牌如何融合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣,用新技術(shù)打通線上線下連接渠道,做到與消費(fèi)者建立真正的連接。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下的服裝產(chǎn)業(yè)